قبل الشراء تعرف على كل ما يخص شي إن SHEIN وتحديثاتها الجديدة

مثل TikTok؛ تطبيق صيني آخر بدأ الناس يتساءلون كيف سيطرت Shein على حياة المراهقين والشباب في جميع أنحاء العالم.

هل انت مهتم بمعرفة كل ما يخص شي ان!؟ اذا كان الجواب نعم او جزئيا فأنت في المكان الصحيح 👌 كل ما نحتاجه منك هو التركيز لبعض الوقت ويالله بنا⚠️

ما هو شي إن SHEIN؟

شي إن Shein عبارة عن تاجر تجزئة صيني على الإنترنت أسسه كريس شو في عام 2008، بدأت الشركة في نانجينغ الصين، وتشتهر الشركة بأسعارها المعقولة.

عندما بدأت الشركة في العمل اعتادت على إسقاط الشحن، في وقت لاحق تم تحويلها إلى شركة بيع بالتجزئة، في الأيام الأولى اعتادت شركة Shein الحصول على ملابس بالجملة من سوق قوانغتشو وبعد ذلك بدأت في تصميم الملابس وتصنيع الملابس.

هذه هي المعلومات الأساسية عن موقع شي إن موضحة في الجدول التالي 👇

لما لا تدعوا تتطرق إلى معرفة شي ان بشكل اكبر!

حقائق هامة حول شي إن SHEIN

إذا لم يكن عمرك 15 عاما فربما لم تسمع حتى عن العلامة التجارية، يظهر بائع التجزئة للأزياء السريعة اتجاهات جديدة بشكل أسرع من أمثال Zara و H&M.

على عكس بعض منافسيها لا تمتلك Shein أي متاجر دائمة وهي الآن أكبر موقع للأزياء فقط على الإنترنت في العالم، إذا كنت متشوق لمعرفة كيف استحوذت Shein على العالم ففكر في الحقائق التالية 👇

1- يتم إدراج ما بين 500 إلى 2000 عنصر جديد على موقع Shein على الويب يوميا, تم دمج موقع Shein رأسيا مما يسمح له بالانتقال من التصميم إلى الشحن في أقل من ثلاثة أيام.

على النقيض من ذلك تستغرق Zara في المتوسط ثلاثة أسابيع من التصميم إلى المتجر، وتعليقا على نمو موقع Shein كتب TechCrunch: “مصنعي [Shein] في الصين كما يفعل العديد من بائعي الملابس بالتجزئة! الاختلاف هو أن Shein تتحكم في سلسلة الإنتاج الخاصة بها من التصميم والنموذج الأولي إلى الشراء إلى التصنيع.

كل خطوة رقمية للغاية ومتكاملة مع أخرى مما يسمح للشركة بإنتاج مئات المنتجات الجديدة المصممة لمناطق مختلفة وأذواق المستخدمين بمعدل يومي، لا تختلف الإستراتيجية عن مطابقة TikTok لمنشئي المحتوى مع المستخدمين باستخدام الخوارزميات لفهم عاداتهم في الوقت الفعلي “.

2- موقع Shein يتخذ لنفسه موقع متقدم في عالم الموضة السريعة، فقد تم في الاعوام الماضية تنزيل تطبيق شي إن 229 مليون مرة بينما تم تنزيل تطبيق H&M 124 مليون مرة وتطبيق Zara 91 مليون مرة.

3- أكثر من 50٪ من عملاء Shein هم من Gen Z ووجد استطلاع حديث لـ Piper Sandler أن Shein هي خامس علامة تجارية للملابس الأكثر شعبية بين المراهقين بعد Nike التي تصدرت القائمة و lululemon التي جاءت في المرتبة الثانية.

4- مثل العديد من العلامات التجارية قامت Shein ببناء متابعيها إلى حد كبير من خلال استخدام المؤثرين، قالت لورا إيلانيس وهي طالبة تبلغ من العمر 22 عام في جامعة ساوث كارولينا أبستيت إنها تحصل على ست قطع ملابس مجانية من Shein كل شهر لترويج العلامة التجارية لمتابعيها على الانستا البالغ عددهم 36000 متابع.

يستفيد موقع Shein أيضا من مشاهير مثل Lil Nas X و Katy Perry الذين ترأسوا حفل افتراضي لإغاثة COVID-19 على تطبيق Shein.

5- بينما يقع مقر Shein في الصين فإن السوق المستهدف لها هو السوق الدولية، تقوم بشحن المنتجات إلى أكثر من 200 دولة وينصب تركيزها الرئيسي على أوروبا وأمريكا وأستراليا والشرق الأوسط.

على غرار تطبيق صيني آخر ركز Shein على حشد جمهور عالمي، في الولايات المتحدة تمتلك Shein حصة 40٪ من سوق الأزياء السريعة حيث وصلت مبيعاتها إلى 16 مليار دولار في احد الاعوام الماضية.

6- افتتحت شركة Shein أول متجر لها في نوفمبر في طوكيو، لشراء البضائع في المتجر يتعين على العملاء مسح رمز الاستجابة السريعة للمنتج ومن ثم يمكنهم شراء البضائع من خلال موقع Shein على الويب أو تطبيقه، وقد افتتحت شي إن متاجر منبثقة العام الماضي في سيدني ونيويورك ولندن.

7- في وقت من الأوقات قدرت قيمة Shein بما يصل إلى 100 مليار دولار أكثر من التقييمات المجمعة لمنافسي الأزياء السريعة H&M و Zara ولكن هذا التقييم انخفض إلى 64 مليار دولار.

8- تأسست شركة Shein منذ أكثر من عقد في عام 2008 في نانجينغ الصين على يد كريس شو، وهو أمريكي ولد وتخرج من جامعة واشنطن، كان يطلق على بائع التجزئة في الأصل اسم SheInside ولكن تم اختصار الاسم في عام 2015 إلى Shein.

9- يبيع موقع شي إن الملابس الرخيصة والبخسة تبدأ القمم من 3.00 دولارات وتبدأ الأحذية من 5.00 دولارات والجينز يبدأ من 12.00 دولار، تشير التقديرات إلى أن الفستان المباع على موقع شي إن يكلف نصف السعر الذي يبيعه زارا.

10- في الاعوام الماضية أصبح تطبيق Shein أكثر تطبيقات التسوق تنزيلا على iOS و Android في الولايات المتحدة ومعظم دول العالم وجاء أمازون في المرتبة الثانية.

11- على الرغم من انجذاب المراهقين للأسباب الاجتماعية مثل البيئة، لا تزال العلامات التجارية للأزياء السريعة مثل Shein تحظى بشعبية لدى المراهقين. (المصدر: بلومبرج)!

المزيد حول شي إن، أشياء يجب أن تعرفها وحقائق اخرى مثيرة:

• في عام 2020 حققت الشركة 10 مليارات دولار من العائدات.
• كانت الشركة أكبر شركة أزياء عبر الإنترنت في عام 2020.
• ارتفعت قيمة موقع Shein إلى 30 مليار دولار من 15 مليار دولار في عام 2021.
• في عام 2022 كانت أكبر شركة للأزياء السريعة.
• استحوذت الشركة على 28٪ من سوق الولايات المتحدة.
• بلغت قيمة الشركة في عام 2022 حوالي 100 مليار دولار.
• في العام الماضي حققت الشركة ما مجموعه 24 مليار دولار.
• حققت Shein أرباح بمقدار 25.6 ضعف في 6 سنوات.
  شي ان لديها 35.4 مليار مشاهدة على Tiktok.
• تعتمد على المنتجات الفيروسية مثل فستان زفاف بقيمة 47 دولار حيث نوقشت القصة في الصحف ووسائل الإعلام التلفزيونية.
• في عام 2020 كان Shein يعمل مع أكثر من 2000 مؤثر في الهند وحدها.
• تمتلك Shein نموذج سخي لمشاركة الأرباح مع المؤثرين.
• تطلق Shein 5000 منتج أو أكثر يوميًا بمرور الوقت.

الطلب والشراء من شي ان Shein

هناك الكثير من المعلومات التي اقدمها لك بالأسفل، اريدك ان تتعرف عليها قبل البدء في الشراء، ولكن في حال كنت على عجلة من أمرك فلا بأس بذلك!

عموما يمكن لأي شخص معتاد على التسوق من الانترنت استخدام الموقع وطلب المشتريات بشكل عادي، ينتهك أيضا الموقع السهولة في ذلك، بحيث يقدم لك جميع الارشادات!

ومع ذلك نريد ان نقدم لك فيديو توضيحي اكثر على طريقة الشراء والطلب من شي ان بنفسك، شاهد الفيديو التالي 👇

انتظر دليلنا القادم حول تفاصيل طرق الشراء من شي ان ان شاء الله!

لماذا شي إن رخيص جدا؟

شي إن متجر شرعي على الورق، ولكن هناك عدة أسباب تجعل ملابسه رخيصة جدا، قد يبدو الأمر متناقضً بعض الشيء، لكن خطوط الملابس المحلية التي تعمل محليا غالبا ما تكلف أكثر من العناصر التي يتم شحنها من الخارج! لكن لماذا تفعل هذا؟

تختلف ظروف العمل ومعايير الجودة بين الدول ويمكن أن تختلف الأجور بشكل كبير من مكان إلى آخر، في بعض البلدان يكون الحد الأدنى للأجور أقل بكثير من مثيله في الدول الغربية مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا وشركات الأزياء تعرف ذلك.

من خلال الاستعانة بمصادر خارجية للعمالة يمكن لتجار الملابس بالتجزئة خفض التكاليف وزيادة الأرباح عن طريق دفع أجور أقل للعمال، وعندما يتم خفض تكاليف العمالة يمكن أيضا خفض تكاليف المنتج، مما يؤدي إلى الحصول على ملابس فائقة التكلفة.

باختصار، تنتج Shein ملابسها في مصانع الجملة العامة للحفاظ على تكاليفها عند الحد الأدنى، في حين أن هذا يسمح لك بشراء الملابس بأسعار رخيصة للغاية إلا أنه يمثل معضلة أخلاقية.

معايير عمل خياطات شين مثيرة للجدل على أقل تقدير، وفقا لهيئة الإذاعة البريطانية يعمل بعض عمال المستودعات في Shein لما يزيد عن 75 ساعة في الأسبوع.

وتجدر الإشارة أيضا إلى أن بعض العلامات التجارية “للأزياء السريعة” مثل Shein تستخدم مواد أقل جودة لإنتاج ملابسها والتي ستتم مناقشتها بمزيد من التفصيل بعد ذلك بقليل.

أين يقع موقع Shein ومن أين تأتي منتجاته؟

تقوم بعض المتاجر بتأسيس مقرها في بلد واحد أثناء الاستعانة بمصادر خارجية لمنتجاتها من بلدان أخرى، غالبا بتكلفة شخصية منخفضة للغاية، أين صنعت ملابس شي إن على وجه التحديد؟

شي إن هي شركة من الصين، في حين أن لديها قاعدة في الصين لا يوجد متجر فعلي أو سلسلة متاجر مسؤولة عن إدارة الطلبات، بدأ موقع Shein كبائع تجزئة عبر الإنترنت لديه فقط مواقع منبثقة عرضية في جميع أنحاء العالم بدون واجهات متاجر دائمة.

في الأصل يتم شحن كل شيء على الموقع مباشرة من الصين، الآن تأتي الملابس الموجودة على موقع شي إن من العديد من مستودعات الجملة حول العالم.

على الرغم من أن العديد من العناصر لا تزال تشحن مباشرة من المصانع الصينية إلا أن الأماكن المحلية توفر فترات انتظار أقصر لنفس المنتجات، من أجل الخدمات اللوجستية تم ربط النقاط.

على الرغم من أن شين هي شركة صينية يقع مقرها الرئيسي في سنغافورة إلا أن المنتجات التي تبيعها تأتي من جميع أنحاء العالم.

بشكل عام، إذا لاحظت أن شيئًا ما رخيص بشكل لا يصدق فمن المنطقي التحقق من العلامات، في أغلب الأحيان تأتي المنتجات الجديدة الرخيصة بشكل مثير للريبة من مصنع بيع بالجملة يقع في بلد آخر.

قد تدفع مبلغ إضافي في النهاية عندما تحتاج إلى استبدال ما تشتريه في وقت أقرب بكثير من المتوقع.

هل موقع Shein ذو جودة عالية؟

هكذا يقول المثل القديم؛ “تحصل على ما تدفعه مقابل“!

هذا مهم بشكل لا يصدق في حالة شي إن، تقدم الشركة الملابس بأسعار منخفضة لأنها غالبا ما تكون ذات جودة منخفضة، يجب ألا تتوقع أن تكون الملابس التي تحصل عليها عبر موقع شي إن متينة للغاية أو مصنوعة بخبرة.

إذا كنت تبحث عن قطع طويلة الأمد ، فمن الأكثر أمانا اختيار المنتجات الأكثر تكلفة المصنوعة من المواد المناسبة من قبل العلامات التجارية ذات السمعة الطيبة.

ملابس شي ان غير مكلفة بالتأكيد لسبب ما ولكن لن ينتهي الأمر بكل عملية شراء من Shein إلى سرقة مأساوية، في بعض الأحيان ينتهي بك الأمر بملابس تدوم لسنوات.

تفقد العناصر الأخرى شكلها أو لونها بعد عدة رحلات عبر الغسالة، غالبا ما يكون التسوق في Shein أمر صعب للغاية لذا ضع ذلك في اعتبارك.

عند البحث عن شيء ما على موقع شي إن تذكر أن تنتبه جيدا للتعليقات، يجب عليك أيضا أن تلزم نفسك ببعض البحث عن نوع الملابس التي لفتت انتباهك، بالإضافة إلى أي عيوب مرتبطة بالمادة المستخدمة أو القطع.

إذا كنت مهتم بممارسات شين ففكر في تجربة خيارات أخرى ميسورة التكلفة ومستدامة من مواقع التسوق الاخرى.

نموذج عمل شي إن

نموذج عمل Shein هو ما يعرف باسم “الاختبار والتكرار” والذي اشتهر من قبل المنافسين Inditex و H&M.

الفكرة هي أنهم ينتجون دفعات صغيرة من الملابس فقط 50-100 لكل عنصر، وإذا نجح الأمر فإنهم يصنعون المزيد وإذا لم يكن كذلك فسيتم إيقافه، وفقا لبي بي سي BBC يبقى 6٪ فقط من مخزون شين في المخزون لأكثر من 90 يوم.

اتخذ شي ان الموضة السريعة إلى أقصى الحدود ويمكنه تحويل صناعة الملابس في 25 يوم فقط، تستغرق معظم الشركات شهور وهذا يتيح لها الاستفادة من اتجاهات الموضة بسرعة.

نظرا لأن GenZ هم جمهورها المستهدف فإن الشركة تجلب المستهلكين إلى حد كبير من خلال تطبيقات السوشل ميديا وخاصة TikTok، يستخدم ثقافة المؤثرين والمشاهير الذين لديهم أعداد كبيرة من المتابعين لإغراء المستخدمين الأصغر سنا بشراء منتجاتهم.

سيؤدي البحث عن “Shein haul” على معظم المنصات إلى ظهور عدد لا يحصى من مقاطع الفيديو للمتسوقين الذين يعرضون بضائعهم، حتى موقع ويب Shein يعرض أنماط المستهلكين عبر معرض الأنماط الخاص به.

ومع ذلك، فقد واجهت شي إن العديد من الجدل، وتستند الانتقادات إلى حد كبير على نموذج الأعمال الستوك، والذي يشجع المستخدمين على الشراء الآن وعدم ارتداء الزي نفسه مرتين.

يستخدم موقع الويب أيضًا العد التنازلي للوقت الذي ستستمر فيه عمليات تخفيض السعر للمنتج، للحصول على عمليات الشراء الدافعة السريعة حقا.

كمية هائلة من عائدات Shein ينتهي بها الأمر في مكب النفايات لأن إعادة تداولها مرة أخرى يكلف أكثر، نظرا لأن قضايا الاستدامة تأتي في مقدمة المناقشات العامة فمن المحتمل أن يكون لدى تجار التجزئة للأزياء السريعة الكثير للإجابة عنها ولكن في هذه الأثناء يبدو أن مستخدمي شين لا يمانعون.

أصبحت Shein الآن واحدة من العديد من شركات الأزياء السريعة التي تحاول تغيير صورتها من خلال إطلاق مجموعة ملابس “من مصادر مستدامة” تسمى evoluSHEIN، سارع النقاد إلى وصفه بأنه غسيل أخضر.

تعرضت الشركة أيضا لانتقادات بسبب مزاعم عن تمزيق التصميمات من الشركات الصغيرة والمصممين.

تاريخ شركة شي إن SheIn

كان اسم الشركة ZZKKO وقت تأسيسها، بدأها كريس شو، اعتاد أن يكون متخصصا في تسويق تحسين محركات البحث SEO ورجل أعمال.

في عام 2011 أسس موقع Shelnside.com والذي كان في السابق شركة لفساتين الزفاف، اعتادت الشركة على بيع الملابس النسائية أيضا، وكانت معظم المنتجات التي اعتادت الشركة الحصول عليها من سوق البيع بالجملة في مدينة قوانغتشو.

في ذلك الوقت، لم تكن الشركة مهتمة بالإنتاج أو التصميم، بدلا من ذلك كانت شركة إسقاط الشحن، وقد بدأت الشركة أعمالها في فرنسا وإسبانيا وروسيا وألمانيا وإيطاليا في عام 2010.

وفي غضون عامين فقط بدأت الشركة أيضا في بيع الأحذية والمحافظ ومستحضرات التجميل والمجوهرات، وكان التركيز الرئيسي على بيع ملابس النساء.

وبعد ذلك بدأت في النمو كعلامة تجارية للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت، بدأت الشركة أيضا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على الانستغرام والفيسبوك وبانتريست، كما كانو يتعاونون مع المدونين.

1- توسيع شركة شين

بدأت الشركة في التوسع في عام 2014 حيث اشترت Romwe، كان تاجر تجزئة للتجارة الإلكترونية، بحلول عام 2016 كان لدى الشركة حوالي 100 موظف، كان المقر الرئيسي في قوانغتشو الصين.

كان عام 2015 هو العام الذي غيرت فيه الشركة اسمها من Sheinside إلى Shein، وفي عام 2016 عين Xu 800 شخص لتصميم الملابس والنماذج الأولية لتصميم الملابس التي تحمل علامة Shein، ثم بدأت سلسلة التوريد الخاصة بها.

بعدها عرضت الشركة منتجاتها مع شركات أخرى مثل Zafula و Fashion Nova، اعتاد المؤثرون أيضا على عرض مقاطع فيديو مختلفة من Shein للإعلان.

كانت هناك أيضا متاجر منبثقة وذلك لأن بعض الأشخاص لا يرغبون في شراء المنتجات عبر الإنترنت، إحدى أدوات التسويق الرئيسية التي اعتادت الشركة القيام بها هي استخدام TikTok.

2- التصنيع في الشي ان

اعتاد موقع Shein إحضار الملابس من سوق الجملة وكان يعمل كبائع لطرف ثالث، بدأت الشركة في تصنيع ملابسها في عام 2014، ثم صنعت سلسلة التوريد الخاصة بها.

بعد ذلك بدأت في بناء شبكاتها ومورديها وشركائها، ساعدت الشركة في الحصول على المزيد من الطلبات وتقديم المزيد من المنتجات.

هناك استراتيجيتان رئيسيتان اعتادت الشركة القيام بهما، فإن الشركة قادرة على التنبؤ بالسوق بشكل جيد وتتوقع أفضل تحديد للاتجاهات، ثم لا تقوم بعمل الكثير من الدُفعات بل تعتقد الشركة أنها تقوم بعمل دفعات صغيرة.

3- التسويق في Shein

جاء في تقرير CNN أن التيكتوك لعبت دور مهم عندما يتعلق الأمر بإظهار ملابس Shein لعامة الناس، هذا التسويق المؤثر جعل هذه العلامة التجارية كبيرة جدا.

كان التسويق عبر المؤثرين جيد جدا لدرجة أن Shein كان التطبيق الأكثر تنزيلا في عام 2021، كما تجاوزوا امازون، الهدف الرئيسي للعلامة التجارية هو الجيل الجديد.

لتحقيق النمو تركز العلامة التجارية على تنفيذ استراتيجيات تسويق مختلفة، كانت العلامة التجارية أيضا اتجاها في عام 2020 وتحدث معظم الناس عن العلامة التجارية على كل من سوتيوب وتيكتوك والرابعة عندما يتعلق الأمر بالانستقرام.

أسئلة وإجابات حول منصة شي إن بالعربي

فيما يلي بعض الأسئلة والإجابات الشيقة التي يرغب معظم الناس في معرفتها:

هل يمكن تحميل برنامج شي ان بالعربي؟

بالطبع شي ان تدعم الكثير من اللغات أهمها العربية، يمكنك إعداد اللغة العربية من الاعدادات في حال لم يتم اختيار لغتك الام بشكل تلقائي، يمكنك تحميل تطبيق شي إن للاندرويد والايفون او استخدام موقع الويب الرسمي فقط!

لماذا موقع Shein مشهور جدا؟

السبب الرئيسي لشهرة شين هو أن الشركة تقدم أزياء سريعة ونماذج فائقة الشحن.

عندما يتعلق الأمر باستخدام الخوارزميات لأحدث اتجاهات الموضة فهناك أكثر من 2000 تصميم يستخدمها الفريق لإنشاء منتجات جديدة، يتم إنتاج أكثر من 6000 رمز SKU كل يوم.

كم هي قيمة شي ان؟

تم تقييم Shein بما يصل إلى 100 مليار دولار في جولة استثمارية في أبريل 2022، مما يجعلها من بين أكبر 150 شركة في العالم من حيث القيمة السوقية، يعني التقييم الجديد أن قيمة Shein الآن أكبر من Inditex مالكة Zara و H&M مجتمعين.

يعتقد أن جولة التمويل الخاص قد رفعت الشركة ما بين مليار دولار وملياري دولار.

هل موقع Shein مربح؟

كشركة خاصة، لا تكشف Shein عن الأرقام المالية! ومع ذلك، قدر مزود البيانات CB Insights أن مبيعاته تجاوزت 7.4 مليار جنيه إسترليني حيث شهدت أزمة Covid-19 زيادة في المبيعات حيث قضى المستهلكون وقت أطول في التصفح عبر الإنترنت.

تشير التقديرات إلى أن الشركة تحقق إيرادات بقيمة 86 مليار جنيه إسترليني، صرحت الشركة أنه نظرا لمركزها المالي القوي فلن تتسرع في طرح عام أولي من شأنه الإضرار بسمعتها.

من هم منافسو Shein؟

منافسي Shein هم ماركات أزياء سريعة أخرى مثل Zara و H&M و FashionNova و Boohoo.com و ASOS و PrettyLittleThing و Zaful.

اعتبارا من عام 2021 شكلت Shein 28٪ من إجمالي مبيعات الأزياء السريعة في الولايات المتحدة متجاوزة H&M (20٪) ، و Zara (11٪) ، و Forever 21 (10٪) ، و Fashion Nova (8٪).

هل يجب علي شراء الملابس من موقع شي ان؟

شراء الملابس من موقع شي إن هو اختيار شخصي، وهناك العديد من العوامل التي يجب مراعاتها، هناك العديد من الأشخاص الذين يتسوقون بانتظام من موقع شي إن ويسعدون بالخدمة، بينما يشعر الآخرون بخيبة أمل.

لا يوجد شيء أفضل من الحصول على صفقة بالطبع، ولكن إذا كنت ترغب في التسوق بشكل مستدام أو أخلاقي فمن المحتمل ألا يكون موقع شي إن هو الخيار الصحيح.

من يملك موقع شي ان؟

شي ان مملوكة للشركة الأم Nanjing Lingtian Information Technology، على الرغم من أن ملكية الشركة كثيرا ما توصف بأنها لغز، ولا تزال شركة خاصة بها أربعة مساهمين رئيسيين حتى الآن: جافكو آسيا، وآي دي جي كابيتال، وسيكويا كابيتال تشاينا، وتايجر جلوبال مانجمنت.

هل موقع شي ان آمن؟

هناك أشخاص يريدون معرفة ما إذا كان موقع Shein آمنا وموثوقا به أم لا! ضع كل شيء جانبا، شي إن آمنة تماما للطلب، لا يوجد شيء يجب أن تقلق بشأنه، لا يوجد أي فحص أو خطر عندما يتعلق الأمر بشراء المنتجات من شي إن.

كانت هذه الاشياء التي تحتاج معرفته حول تطبيق شي إن في العالم العربي والغربي ايضا، هذه المعلومات مفيدة لكن هو مهتم على كل حال، ننتظر تعليقاتكم!